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    春季新品大赏丨气泡爆发,运动坚挺,植物造浪……

    发布日期:2021-03-03

    一年之计在于春!2021年春糖延期至4月,活动可以推迟,但是市场规律不会改变!

    3月历来是整个食品行业推广新品、洽谈招商的关键时节。三月份的招商旺季依旧会如期到来,黄金的推新和招商机遇依然会如期相约。开年后,众多企业推新,近日食业家盘点下春节的“新面孔”:

    农夫山泉全新等渗尖叫

     

    农夫山泉尖叫再推两款强补给型新品,包括海盐青橘味和海盐柚子味两种口味,其中海盐青橘味为无糖款。海盐青橘味0糖款等渗电解质饮料,适合有氧运动场景;海盐柚子味等渗运动饮料,适合高强度运动。目前新品已经在农夫山泉天猫旗舰店开启预售,预售价为75.6/12瓶。此次,尖叫新品瞄准重度运动人群,并提出“运动补给,专业等渗”新口号,主打快速补充水分,正式切入高强度运动饮料市场。




    脉动首款0糖维生素饮料上市


    特殊用途饮料在2021年仍是重头戏。继农夫山泉之后,脉动也在开年推新,脉动旗下首款0糖维生素饮料上市。这是一款由脉动推出的全新00脂维生素饮料,它0负担,口感到位。目前有香水柠檬味和白桃口味两种,补充营养所需,带来更多健康。



    蒙牛优益C活菌泡泡


    蒙牛旗下乳酸菌品牌“优益C”正在酝酿一款新品气泡饮料——活菌泡泡,这是一款0脂、低糖的创新产品。不同于常见的气泡水产品,“活菌泡泡”秉承了“优益C”品牌的活菌概念,添加活性益生菌成分。这也是气泡水品类首次引入“活菌”概念,蒙牛此举突破了单一品类局限。在今年1月,蒙牛还曾推出了“乳此汽质”乳酸菌气泡水风味饮料,正式进军气泡水领域。本次新品将是蒙牛深耕气泡水领域的又一动作。



    华彬VOSS推出蛋白肽气泡水新品


    华彬集团旗下VOSS芙丝推出蛋白肽气泡水(汽水),再度扩张气泡水版图!产品添加鲟鱼胶原蛋白肽,肽具有抗氧化性,可有助于清除自由基、排毒、增强机体免疫能力。目前,产品有荔枝玫瑰味、香茅味,新品售价19.8/罐,已在线下多地试点销售。



    可口可乐AHHA!气泡水入华


    牛年新春伊始,可口可乐家族风靡北美的网红产品AH!HA!小宇宙气泡水率先登陆四川。219日,AH!HA!在川的首家线下形象店亮相成都。据悉,AH!HA! 小宇宙气泡水000脂肪,产品采用1+1风味体系,将天然水果的芳香,搭配独特的清新爽气,为消费者带来畅饮的“轻”爽体验。



    维他奶推出气泡柠檬茶新品


    维他奶进军气泡饮料市场,推出了首款气泡柠檬茶。据悉,该产品沿用维他柠檬茶的包装设计语言,中间凸显“很神气”字体并有丰富的气泡图案,与传统的柠檬茶产品做出区隔。目前产品暂未大面积上市,新品有310ml200ml两种包装规格。



    百事公司推含咖啡因气泡水


    近年来,气泡水品类成为新的风口,气泡水+果味+乳酸菌+乳矿等赋予了品类新的内涵。据外媒近日消息,百事公司旗下气泡水品牌Bubly宣布推出一种新的含咖啡因的气泡水饮料Bubly Bounce,初上市将推出五种组合口味:芒果百香果、三重浆果、血橙葡萄柚、柑橘樱桃和蓝莓石榴。



    五谷道场加码自热米饭赛道


    方便速食品牌五谷道场推出自热盖浇饭系列,口味丰富、选择多多,荤素搭配,营养均衡。不仅有梅菜扣肉、肉末外婆菜,还有酸豆角肉末、剁椒炒肉、黄焖鸡、腊味合蒸六个口味。



    谷粒多推出宝暖奶,可直接微波加热


    伊利旗下谷物奶品牌谷粒多推出暖宝奶新品,这是一款可直接微波加热的牛奶。产品采用燕麦牛奶搭配红枣、枸杞等养生食材,精选的天然谷物和优质牧场醇正牛奶,能够为消费者提供充足的营养成分。更为重要的是,产品采用国内首款“可微波”包材——康美可微波无菌包,全新阻隔层自带安全特性,密闭的包装即可加热,简单方便易操作。



    肯德基推出摇摇闪冲拿铁新品


    开年,肯德基旗下K咖啡品牌推出新品摇摇闪冲拿铁新品。产品将速溶精品咖啡设计成摇摇瓶样式,只需加入温水,30秒摇摇即饮,极大的拓宽了咖啡的使用场景和便捷性。目前新品有醇香拿铁、抹茶拿铁、燕麦拿铁三种口味。



      通过开年后的新品我们不难看出,气泡水仍是2021年的重头戏。近两年,气泡饮料进入高速增长期。尼尔森数据显示,“0糖”气泡水(注:即无糖的非可乐类充气饮料)近年来的全国销售额涨幅已几近翻倍。另外,根据前瞻数据显示,2019年国内气泡水整体市场规模为150亿元左右,预计到2025年将达到320亿元。


       在大健康风潮的带动下,消费者大健康饮品诉求越来越强烈。除气泡水外,特殊用途饮料依旧热度不减。尤其是伴随国家全民健康热潮的兴起,中国运动饮料市场呈现高速增长的趋势。根据弗若斯特沙利文报告,从2014年至2019年,运动饮料的零售额以15.1%的复合年增长率增加,预计未来市场规模复合增长率为9.6%,是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股,2024年有望达到198亿人民币。


       值得注意的是,当健康和便捷成为一个不可逆的趋势,自热食品、植物蛋白饮品、谷物饮品、咖啡、老式汽水等品类也成为行业关注的重点。




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